2025年搜索品牌广告营销价值手册

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抖音搜索品牌广告营销价值剖析

在品牌营销领域，搜索营销地位关键，抖音搜索优势尽显。品牌选搜索营销平台时，聚焦曝光链路、生意转化，关注曝光率、GMV 等指标及平台与品牌多维度契合度。抖音因用户量大、画像契合、内容调性相符、电商购买活跃、链路完备、服务优质，成搜索营销优选。其搜索广告价值卓越，能串联前后链路、提升品牌曝光信任、加速人群流转、推高生意转化，近八成广告主拟维持或扩大预算。

抖音搜索表现夺目，月活用户搜索踊跃，月人均超百次，搜索 PV 年涨幅可观。其以兴趣驱动搜推联动，借评论区等多元场景激发搜索，超两成流量与搜索兴趣关联，作品借搜推精准分发。于多行业激发生意增量，电商、本地生活、线索获取等领域搜后转化成效斐然。

搜索品专是品牌营销利器，全方位助力品牌发展。于心智影响上，长期占位、首位拦截竞品、激发搜索、提升品牌形象，增用户偏爱信任；承接链路里，串联“种搜购”环节，提升看后搜率、GMV 与下单量，借星图等资源优化流转；生意经营层面，显著提升转化率、GMV 等核心指标，加速人群向深度 5A 进阶。

2025 年搜索品专升级亮点纷呈。矩阵化经营升级，电商品专“一客多店”提效，直播矩阵丰富直播展示，汽车品专优化信息互动；个性化策略深化，依搜索意图展示样式提效，节点浮层、跨屏互动强化促销；星搜一体升级，达人种草与搜索紧密协同；自助化操作革新，电商品专接入千川，便利创意管理与选词分析。

各行业实战打法多元且精准。电商借搜索直达购买，依意图配置品专样式，种草、拉新、复购各有侧重；品宣为品牌宣传与转化架桥，新样式吸睛提效；汽车品专设留资入口提升效率；本地品专打通线上线下，提升品牌印象与转化；游戏品专聚焦用户心智塑造与高效转化。同时，年末折扣政策诱人，早下单、长单、多买词及小蓝词策略助品牌畅享优惠、抢占流量先机，全面释放搜索营销价值，驱动品牌在多元场景中蓬勃发展、高效增长。

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