耐克面临逆风：市值蒸发805亿，连续三季失守中国市场

在主导运动服装行业近半个世纪之后，耐克正面临逆风。

据相关数据显示：截至当地时间 2022 年 6 月 28 日星期二美股收盘，耐克下跌近 7%，市值在一天内蒸发了 120 亿美元，约合 805 亿元人民币。与此同时，耐克股价盘中跌至每股 102.48 美元，创下 2020 年 8 月以来的新低。

此外，这是耐克连续第三个季度失去中国市场。2022 财年第二季度，耐克在大中华区的销售收入下降 20% 至 18.44 亿美元，第三季度收入同比下降 5.2% 至 21.6 亿美元，2022 财年第四季度，大中华区表现加速，实现 15.61 亿美元的收入，同比下降 19%。

根据耐克的分析，大中华区业绩的下滑主要是受大范围疫情导致库存、物流和运输成本增加的影响，疫情覆盖了60%以上的业务范围。

耐克执行副总裁马修·弗兰德 （ ） 也在财报后的电话会议上承认，过去三个月是耐克自 2020 年以来在中国面临的最大挑战，市场不仅收入下降了近 20%，息税前利润也下降了 55%，耐克在 100 多个城市超过 60% 的业务受到影响。

而这已经不是耐克第一次这么尴尬了，你还记得 2021 年的新疆棉花事件吗？

此后，耐克在中国的用户好感度直线下降。当时，事件的市值一夜之间蒸发了 700 多亿，这一次或许也算是它的后续行动。

不少业内人士表示，更大的压力还在后头，不能排除股价持续下跌的可能性。

自上世纪80年代以来，耐克正式进入中国大陆，自2003年起赢得体育用品市场第一的份额，多年来一直占据主导地位，充分享受了中国40年快速发展的红利。

到 2020 年，耐克在中国的市场份额约为 25.6%，牢牢控制着中高端市场，超过了阿迪达斯的 17.4%，并在 2020 年分别压制了安踏体育和李宁等多个国产品牌的市场份额分别为 15.4% 和 6.7%。在增长率方面，耐克也保持了领先地位。

耐克的数量也是其他品牌无法企及的。在一整财年，耐克的年收入超过了 2400 亿元，比阿迪高出近 1000 亿元，还落后了安踏、李宁等数百亿的国产品。

那么，为什么耐克占据了如此大的市场份额呢？是技术吗？

事实上，耐克处于一个完全竞争的市场中，没有技术壁垒，它似乎只依靠多年来积累的巨大影响力和用户数量，但产品并不像高科技那样不可替代，当好感度下降到一定程度时，它的消亡可能只会......时间

如今，随着新消费时代的到来，消费者的渠道来源越来越丰富，国产品牌的突破路径也已清晰。

中国的运动鞋和服装市场规模庞大，近年来保持快速增长。数据显示，中国运动鞋及服饰市场的零售规模由2007年的790亿元增长至2019年的3166亿元，对应的复合年增长率为12.3%。

从整个市场结构来看，国内一线品牌的整体市场份额正在逐步上升。其中，安踏、李宁、特步、361° 的市场份额分别位列第 3、4、6、7 位，总体排名靠前。安踏体育在 2020 年的市场份额已增至 15.4%，仅次于耐克和阿迪达斯。

有专家认为，虽然耐克等国外知名品牌份额领先，但本土企业仍有很大的成长空间，从趋势和技术的角度，从专业细分领域取得了突破。