▍ 第五章 ： Video Marketing SEO：影音行銷SERP

 

2021年已經來到，鑒於搜尋引擎的演算法與機制不斷地在調整，大家一定會好奇，今年的SEO優化策略該怎麼做? 有必要調整嗎? 現在主流的SEO手法是否已經改變? 我們在這裡完整分享今年的SEO指南，提供優化的大方向與重要指標，希望大家的網站都能穩居高點，俯視眾家對手。

本篇內容專注在介紹2021年的SEO重點與新趨勢，建議先擁有SEO基礎知識再開始閱讀，當然過程中有任何問題你也能詢問我們，那麼我們開始吧!

 

全球使用行動裝置來瀏覽網頁已成為趨勢，可以想見的是google為了提升使用者體驗，必然會把行動裝置列為優先項目。Google過去不斷強調行動裝置的重要性，在2021年6月正式將web vital列入排名因素。從中可以看到google最看重的便是網頁速度，該因素參照三項素質來比較。分別是FCP(First Contentful Paint)、LCP(Largest Contentful Paint)、CLS(Cumulative、Layout Shift)，以這三個指標來評斷該網頁的使用者體驗如何。

1. First Contentful Paint : 首次顯示內容所需時間是指瀏覽器首次顯示文字或圖片的時間。

2. Largest Contentful Paint : 「最大內容繪製」是指繪製最大的文字或圖片所需要的時間。

3. Cumulative Layout Shift : 「累計版面配置位移」指標是用於測量可見元素在可視區域內的移動情形。

另外，可以注意的是在2021年6月公布的SXG(signed exchange)技術，可以理解成類似CDN加速的東西。可以有效提升網頁開啟速度，利用簽名檔的交換，讓網頁減少伺服器回應時間。

可以利用以下工具檢查您的網頁:

1. Google Search Console：GSC的網站使用體驗核心指標和行動裝置可用性，為google提供的工具，除關鍵字外，還可看見行動裝置可用性。可以藉此知道網頁是否能夠在行動裝置上正常開啟。
2. PageSpeed Insight：Google提供的工具，可直接提供分數六項分數來檢測網頁開啟速度。其中包括上面列的三點核心指標，同時可以分別檢測行動板和桌面板。
3. 行動裝置相容性測試：Google提供的工具，可以直接檢測網頁是否符合行動裝置閱覽，並會提供修改建議。
4. GTmetrix：提供與Lighthouse、Web Vitals相關的數據，也提供不同裝置讀取的過程，讓開發者可以更清楚知道瀏覽器不同裝置渲染過程。
5. Webpagetest：可根據不同位置和瀏覽器進行測試，可提供滿多網站速度資訊讓開發者參考。

 

讓使用者可以查詢到正確、精準，一直是google努力的方向，他們致力於提供使用者最好的內容。那個什麼樣的內容值得信來?如果今天是紐約時報報導的東西，一定畢某個論壇的內容來的可信度更高。因此讓自身網站的可信度更高、權威度更高便是2021年重要的方向。

Google所推出的Search Quality Rating Guideline介紹網站評分方法，有詳細說明網站和網頁品質評斷依據，其中最重要的部分就是指出YMYL(Your Money Your Life)網站，這些網站涉及使用者情緒、健康、財務相關內容，Google認爲這類型網站如果品質低劣，會影響到他們生命安全，因此對於這些網站都會特別嚴格審查。

如果你想要提升權威度，你可以:

1. 建立品牌聲譽: 建立良好的商譽，包括各方面的正面評論。
2. Search Quality Rating Guideline: 根據此手冊做修改
3. 移除低品質內容: 不要有4XX或錯誤內容
4. 建立高權威網站的反向連結: 讓權威人是為你背書
5. 建立SSL: 確保資料傳輸安全

 

語音搜尋對於行動裝置用戶來說更為便利，因此語音搜尋也成為手機使用者的主力尋工具。尤其各家軟體大廠google、Apple都提供更為精確的語音助理，技術上也可以更為聰明精準的協助使用者獲得所需資訊。可以見得，未來會有更多人使用語音搜尋。國外統計，還有96%的商家還沒有完全優化好她們的商家資訊。

針對voice search，網中建議可以以下操作:

1. 競爭精選摘要：利用H標籤、像次、順序、描述性用語，可以有效增加可能性。
2. 優化我的商家資訊：提供我的商家資訊完整資訊，包含了商家名、地址和電話。後續如有想要增加，可以提供更多照片跟商家資訊。
3. 目標鎖定長尾關鍵字：將關鍵字策略鎖定在長尾關鍵字，除了有機會競爭到精選摘要外，更有機會讓進到網站的客戶發生轉換。
4. 優化行動版網站：由於voice search較多發生在行動裝置，因此勢必要優化你的行動版網站。

 根據目前研究，兩千字以上內容的網頁會比900-1200的獲得超過三倍以上的流量、分享數和外部點擊數量。研究顯示豐富的內容，有助於網站成長。但並非將文章數字湊到兩千以上即可，長篇內容之所以更受到搜尋引擎青睞，是因為通常長篇幅的文章，可以將事情說明得更完整，也可以提供更多有意義的內容給使用者。

而且長篇文章在關鍵字佈局上可以更有深度，也會出現更多相關連關鍵字。而這些關鍵字也可以強化該文章的SEO效果。

但是長篇文章也會有一些問題，如果框架沒有合理建構。不只會讓使用不知道重點在哪裡，還會讓爬蟲也看不懂你的文章。嚴重的可能認為是垃圾內容。

1. 可以針對大型關鍵字、長尾關鍵字一起規劃。須提供具體建議，如有步驟會更好
2. 運用H標籤，該標籤對於爬蟲非常重要。可以快速了解整個架構。

 

可以看見的是目前網頁SERP搜索時，經常最上方便是各類型影片結果。包括YouTube、BiliBili等。因此，在維運網頁時除了以優良內容外，也千萬不可忽視影片的重要性。

假設以Youtube為主的話，可以嘗試以下優化:

1. 優質影片內容: 提供具有競爭力的內容，符合主題且能夠給予使用者幫助。建議製作較常影片，由於較常影片可以放置廣告，因此google也比較會願意推播這些影片。
2. Youtube標記設置: 在影片中需要設定良好的標題、描述、tag、關鍵字，可以幫助爬蟲更好理解你網站，也可以讓使用者搜索時更為精準。
3. 影片結構化資料: 包括在影片新增段落，讓使用者可以快速選擇影片中的段落，快速找到需要的內容。也可以藉由影片結構化資料讓爬蟲更好的理解影片內容，進而更精確投放到正確的族群，以提高互動率、點閱率。
4. 適當的設計:設計吸引人的影片縮圖，可以適當的結尾和整體頻道設計、結尾導流畫面。讓使用者不只是看了這支影片，還可以跟你有更深入的互動。

目前網紅行銷非常盛行，大部分的品牌可以利用網紅行銷來提升ROI。我們日常生活中的食品、消費品更是如此，也因此多了非常多的網紅。除了網紅本身帶來的收益外，搜尋引擎的SERP呈現也讓這件事情，更有效率。提供使用者更多元的答案，藉由不同管道的宣傳，也可以佔領更多的SERP版面。

網紅行銷有許多優勢:

1. 提供更多優質反向連結 : 透過合作讓你的品牌連結，可以出現更多優質網站上。
2. 品牌曝光增加: 利用網紅本身自帶流量來增加原本不會接觸到你品牌的受眾。
3. 提高社群聲量: 藉由許多名人分享，讓大家會去討論你的品牌，進而加深品牌的記憶。

如果要與網紅合作，網中建議:

1. 選擇重複性高的網紅，必須慎選與你有相關或是產業有重複性的網紅會更有效，因此事先必須了解你的客群。
2. 與網紅深度討論如何合作，確保雙方都可以達到效益，且互相尊重雙方的形式方法。
3. 讓更多網紅參與，尤其是目前強調的微型網紅或原子網紅。他們粉絲量少，但是他們的粉絲黏著度強，因此轉換率高。如果是大型網紅，則是會強調在品牌聲望度。