原创广点通品牌广告投放全攻略

一、广点通平台简介

广点通广告又叫做腾讯社交广告，现在被称为 “腾讯广告” 简称 ADQ。其是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台，通过广点通，广告主可以在众多平台投放广告，进行产品推广。

广点通拥有庞大流量，可投放版位众多，包括朋友圈、公众号、小程序、QQ 客户端、QQ 空间、腾讯新闻、天天快报、QQ 音乐、浏览器等。其中，朋友圈广告以其高质量的用户背景和良好的互动性受到广告主欢迎；公众号和小程序广告位适合多种推广需求；QQ 空间广告则受年轻用户青睐；腾讯新闻和腾讯视频广告位能覆盖高学历、高消费能力人群。

广点通的优势在于凭借 QQ 和微信两大超级 IP，日活高、用户黏性大、适合品牌宣传。其优势具体表现为：用户广，每日用户超过 8 亿；定位准，精准的定向能力瞄准活跃客户；平台多，腾讯社交广告资源很丰富；省成本，更合理、透明的费用管理模式帮您平衡成本和收益。广点通背后有 8 亿多的 QQ 活跃用户，6.4 亿的 QQ 空间活跃用户，微信上几亿的用户，用户活跃度非常高，日上传照片 3.6 个亿，每天点赞表达情感的超过 3 个亿。

然而，广点通也存在一些缺点。平台多人群广，假量多难精准，特别是优量汇的广告假量较多。

投放建议为教育、小说、游戏、轻工业品等行业。例如教育行业可以利用广点通的高流量和广泛覆盖性，精准触达有学习需求的人群；小说行业则可通过吸引年轻用户群体，提高小说的阅读量和知名度；游戏行业借助广点通的社交属性，进行游戏推广和下载激活；轻工业品行业可通过广点通的广告形式，展示产品特色，吸引消费者购买。同时，婚礼策划、婚纱摄影、旅游、教育培训等行业也适合在广点通投放广告。

二、开户流程

1. 联系腾讯社交广告额广点通的商务经理，沟通推广的产品。

广告主若有意在广点通投放品牌广告，首先需要联系广点通的商务经理，详细沟通推广的产品特点、目标受众以及预期的推广效果等方面内容。通过与商务经理的深入交流，可以更好地了解广点通平台的优势和适用广告形式，为后续的开户及广告投放做好充分准备。

1. 提供相关资质，如营业执照、法人身份证复印件、网站备案等。

在与商务经理沟通后，广告主需提供一系列相关资质。其中包括企业的营业执照，这是证明企业合法经营的重要文件；法人身份证复印件，用于确认企业法人的身份信息；网站备案等材料则确保广告投放的合法性和规范性。这些资质的提供是广点通平台审核广告主的重要依据，只有通过审核的广告主才能在平台上进行广告投放。

1. 开通推广账户，等待账户审核结果。审核通过后进行账户充值。

提交资质后，广点通平台会对广告主的账户进行审核。审核过程通常需要一定时间，广告主需耐心等待。一旦审核通过，广告主就可以进行账户充值。账户充值有两种方式：网上充值（推荐）和线下充值。网上充值首先进入广点通管理中心，在个人账户信息后面找到充值入口，选择充值金额后，进入财付通充值。网上充值广告主进入财付通后，可自行选择财付通余额、企业网银支付、快捷支付等多种支付形式。企业财付通充值可参考：财付通企业网银支付操作手 1.0。线下充值需将钱打入腾讯账户后，由相对的运营人员进行审核和充值操作，流程周期长，充值到账慢，所以不建议使用。成功注册并通过账户审核后，广告主也可以选择如在 “账户信息” 页面，点击 “立即充值” 按钮，选择充值金额和支付方式并填写相关信息并提交。腾讯广点通支持多种充值方式，包括支付宝、微信等。充值金额不少于 1000 元，建议充值金额足够广告投放周期内使用，并定期检查广告投放情况进行调整。充值完成后，广告主就可以开始在广点通平台上进行品牌广告的投放了。

三、账户搭建流程

1. 计划搭建

• 推广目标：根据需求选择商品推广、应用推广等。投放方式：刚开始选标准投放，后期可选择加速投放。计划日预算和总预算可先不设置。
• 在广点通投放平台进行品牌广告投放时，首先要明确推广目标。如果是商品推广，需要考虑商品的特点、目标受众以及市场竞争情况。对于应用推广，则要重点关注应用的功能、用户体验以及推广渠道。在投放方式的选择上，初期采用标准投放可以更好地控制成本和风险，待对平台和广告效果有了一定了解后，再考虑加速投放以提高曝光量和转化率。计划日预算和总预算暂不设置，以便在投放过程中根据实际情况进行灵活调整。

1. 广告位选择

• 根据不同位置及样式选择广告位，大图通常流量质量较好。
• 广点通平台提供了丰富多样的广告位，包括 QQ、腾讯信息流、腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇等。在选择广告位时，要根据品牌广告的特点和目标受众的使用习惯进行综合考虑。一般来说，大图广告位通常流量质量较好，因为其展示面积大，能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。但同时也要注意广告位的价格和竞争情况，选择性价比高的广告位进行投放。

1. 定向设置

• 按实际情况设置年龄、性别、地区。
• 定向设置是广点通投放平台的重要功能之一，可以根据实际情况对广告的受众进行精准定位。年龄、性别、地区是常见的定向设置参数，通过合理设置这些参数，可以将广告投放给最有可能对品牌感兴趣的用户群体。例如，如果品牌的目标受众是年轻人，可以将年龄定向设置为 18-35 岁；如果品牌的产品或服务有性别差异，可以根据实际情况选择男性或女性定向；如果品牌的业务有地域限制，可以选择特定的地区进行定向投放。

1. 排期与出价

• 投放日期可选择长期投放或指定开始和结束日期。设置投放时间。出价方式有 OCPM 和 OCPC，可先各建两种广告尝试。选择手动出价优先，出价策略根据情况选稳定拿量或优先拿量。按第一个等级出价或根据已有经验出价，设置广告日预算。
• 在排期设置方面，可以选择长期投放以保持品牌的持续曝光，也可以指定开始和结束日期以配合特定的营销活动。投放时间的设置要考虑目标受众的活跃时间，以提高广告的效果。出价方式有 OCPM 和 OCPC 两种，可先各建两种广告进行尝试，比较不同出价方式的效果。选择手动出价优先可以更好地控制成本和出价策略，根据情况选择稳定拿量或优先拿量。按第一个等级出价或根据已有经验出价，设置合理的广告日预算，以确保广告投放的效果和成本控制。

1. 创意层级设置

• 重点测试横版视频和横版大图，多测试图片素材。
• 在创意层级设置方面，重点测试横版视频和横版大图可以吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。同时，多测试图片素材可以找到最适合品牌广告的创意形式，提高广告的效果。可以根据不同的广告位和目标受众，制作不同风格和主题的图片素材，进行测试和优化。

1. 落地页设置

• 提前搭建好落地页并上传，保证与创意文案相对应。
• 落地页是品牌广告的重要组成部分，提前搭建好落地页并上传可以确保广告的效果和转化率。落地页的内容要与创意文案相对应，突出品牌的特点和优势，引导用户进行转化。同时，落地页的设计要简洁美观，易于操作，提高用户的体验。可以通过 A/B 测试等方法，对落地页进行优化和改进，提高广告的效果和转化率。

四、投放注意事项

1. 关注账户数据，及时调整优化。

在广点通平台进行品牌广告投放时，要密切关注账户数据，包括曝光量、点击量、转化率等指标。通过对这些数据的分析，可以及时发现广告投放中存在的问题，并采取相应的调整措施。例如，如果发现某个广告计划的曝光量较低，可以考虑调整出价、定向设置或创意素材，以提高广告的曝光机会。如果转化率不高，可以检查落地页的设计和内容，是否与创意文案相符合，是否能够有效地引导用户进行转化。

1. 创意标题、图片和页面要突出业务，吸引点击且与创意文案对应。

创意标题、图片和页面是吸引用户点击的关键因素。标题要简洁明了，突出业务特点和优势，让用户一眼就能看出广告的主题和价值。图片要与业务和创意息息相关，具有美观、大方、吸睛的特点，能够吸引用户的注意力。页面内容要与创意文案相对应，告诉用户我们是做什么的，我们的优势在哪里，引导用户进行转化。同时，要注意图文相符，避免出现标题与图片、页面内容不相关的情况，以免影响用户体验和广告效果。

1. 选择广告位要根据经验和产品特点。

广点通平台提供了丰富多样的广告位，不同的广告位具有不同的特点和优势。在选择广告位时，要根据自己的经验和产品特点进行综合考虑。例如，如果产品是针对年轻用户群体的，可以选择 QQ 空间、腾讯音乐等广告位；如果产品是针对高学历、高消费能力人群的，可以选择腾讯新闻、腾讯视频等广告位。同时，要注意广告位的价格和竞争情况，选择性价比高的广告位进行投放。

1. 行为兴趣标签可勾选兴趣（行为）+ 意图词，让流量更精准。

在设置行为兴趣标签时，可以勾选兴趣（行为）+ 意图词，这样可以让流量更加精准。通过选择与产品相关的兴趣和行为标签，并结合意图词的设置，可以将广告投放给最有可能对产品感兴趣的用户群体。同时，要注意不要设置过于狭窄的定向范围，以免影响广告的曝光量。可以先进行通投，然后根据数据反馈逐步缩小定向范围，以提高广告的效果和转化率。