2024年抖音电商双十一趋势盘点及行业洞察报告

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2024年抖音电商双十一趋势盘点及行业洞察报告总结

2024年双十一期间，电商行业整体增长显著，抖音电商表现尤为突出。各平台活动节奏提前，抖音最早开跑且周期最长。综合电商平台GMV超1.4万亿，同比增长26.6%，直播电商增速达54.6%，远超综合电商增速。天猫在综合电商中排名第一，抖音则在直播电商领域居首。

抖音双十一平台流量整体同比下降9%，抢跑期和开门红阶段流量及生意爆发显著，20号达峰值，品类日GMV增长放缓，狂欢日流量和GMV增速均下降。类目流量方面，服饰内衣流量占比超35%但同比下降，美妆、3C数码家电等7个类目流量同比上升。类目销售整体增速达20%，奢侈品增速最快，3C数码家电和运动户外增速处于第二梯队。

行业洞察方面，各品类表现各异。服饰内衣行业中，鸭鸭、波司登等品牌领先，红人品牌表现出色；运动户外行业，耐克、斐乐等品牌名列前茅，国产品牌增长强劲；鞋靴箱包品类，蔻驰、达芙妮等品牌位居前列，新品牌表现亮眼；美妆日化行业，珀莱雅、韩束等品牌突出，国货品牌增速优于国际品牌；珠宝配饰行业，中国黄金、周大福等品牌领先，中国珠宝增速最快。

在不同阶段，各品类核心品牌策略与表现不同。如女装在抢跑期哥弟真的好锁定羊毛针织衫品类打造爆款，男装布先生在冬季上新品类日打造高档羊毛衫爆品，黄金/彩宝/钻石品类菜百在抢跑期和开门红阶段合作头部达人实现生意爆发等。

总体而言，2024年双十一抖音电商在流量、销售、品牌等多方面呈现出多样化特点和趋势，为电商行业发展提供了重要参考。

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