【Cupbird说SP】魏则西案，错的真的是百度和竞价排名吗？

透过表象看本质，欢迎来到这一期Cupbird说特别版。

就在最近，百度人工智能大会上，李彦宏上台演讲时被一名闯入台上的观众到了一瓶水。有人说，这人只是为了博取眼球，在微博上获得热度。也有人就着这件事将魏则西案件重新提了出来。而今天，我们就来重新思考，魏则西案的真正罪魁祸首是谁，而竞价排名为何被反复提到，为什么很多人认为魏则西的死与百度的竞价排名直接有关。

魏则西事件真的全怪百度吗？

首先，我们一起再次回顾一下魏则西案的始末。魏则西是西安电子科技大学大学计算机系学生，于2014年体检后得知罹患“滑膜肉瘤”晚期。在当时没有任何有效的治疗方法，死者的父母曾走遍北上广深，所有的大医院都表示没有希望，建议放弃治疗。后来，在通过百度搜索和央视的报道之后，他们找到了拥有着所谓“外国先进疗法”的“武警北京总队第二医院”。魏则西母亲说，当时原本希望去307医院治疗，但是到北京考察后发现武警北京总院二院情况不错，而且医院内还播放着央视的报道，一听能保10年20年便很开心，“我们就四处借钱凑钱，决定花多少都要把孩子的病治好，最后总共治疗4次，花费20多万后，没有明显效果，医生也开始改口称，治好是概率事件。”此后2016年4月12日，在一则“魏则西怎么样了？”的知乎帖下，魏则西父亲用魏则西的知乎账号回复称：“我是魏则西的父亲魏海全，则西今天早上八点十七分去世，我和他妈妈谢谢广大知友对则西的关爱，希望大家关爱生命，热爱生活。”

百度搜索滑膜肉瘤排名第一的是武警北京总队第二医院

随后，百度因为一张“百度搜索滑膜肉瘤排名第一的是武警北京总队第二医院“的截图在 微博 上被转载1万余次，以及央视曝光了其竞价排名的机制的“黑幕”后被推上了风口浪尖。再加上百度贴吧的各种事件，李彦宏和他的百度从那时起被各行各业的人们口诛笔伐，已然成为了大众舆论的众矢之的。随着时间的推移，事件渐渐退出了热点，但随着这一次AI大会泼水事件，这个案件再次被提起。

在了解了事件始末之后，透过表象，我们来讲讲事情的本质。我们先来科普一下什么是竞价排名，为什么这会造成所谓的不公平竞争。

竞价排名是一种搜索引擎的内容排序机制，它的作用就是，在对于搜索者价值相同的信息中，通过给百度或者搜索引擎更多的钱获得更高的排名，出现的更加靠前。而如果这些信息对于搜索者价值不相同，那么此机制将不会工作，取而代之的是搜索引擎最根本的的原则，将对于搜索者价值相对较高的排在前面，相对低的排在后面。

为了更容易理解，我们举个例子。比如说在百度搜索“樱花”，那么此时对于搜索引擎来说，它不知道你是要买樱花树还是要找樱花公园或者是上樱花动漫。在这种情况下，买樱花树的信息，樱花公园的信息，和樱花动漫的网址的信息对于搜索者的价值是相同的，那么为了分出先后顺序，除了点击率，那么就是通过竞价排名机制。而如果搜索者搜索“樱花动漫”，那么这几个当中价值最高的樱花动漫网址就会排在最前面，在这种情况下竞价排名机制就不会工作。

而值得注意的是，最早使用这种排名机制的并不是百度，而是谷歌。李彦宏在百度有一定发展之后引入了这个排名机制。

这种机制造成的不公平竞争实际上一目了然，就是在搜索范围较广的时候，花了更多钱的公司将会取得更高的点击量，而花不起那么多钱的小公司的点击量就会减少很多。

接下来，我们就要来讲讲到底是谁“杀死了”魏则西。这个是很多人没有搞清楚的事情，千千万万网友将矛头指向百度的同时，他们真正忽略的是“武警北京总队第二医院”，是这家医院骗走了魏则西家庭的所有钱，最后让魏则西一家绝望地送走了魏则西。

那么具体是怎么“杀死了”魏则西的呢？在之前对于事件始末的介绍当中，提到过这家医院用了所谓的外国先进疗法。而且在受害者母亲调查过一番之后，因为看上去环境好而且有所谓外国先进疗法的原因选择了这家医院。从他们进入医院的那一天起，就注定要被骗走所有钱。

我们先来说这个所谓的外国先进疗法到底是什么。其实，此疗法是在外国早就在临床试验之前放弃的“斯坦福生物免疫疗法”。本来在国外这就是一个被放弃的疗法，具体原因是因为其成功治好病患的概率太低，所以没有被实际应用就被淘汰了。而这家武警总院却仗着自己是公立、三甲、武警的名头公然欺骗病人，恶意通过病患的无知最后骗取高昂的治疗费，让一个又一个家庭同时失去亲人和财产。

当事医院，事件后经调查被要求整改整顿

然后再来讲，这家医院后面的背景是什么。实际上，看似这是一家由政府运营的武警医院，但实际上，其内部多个科室已经被莆田系用一些钻空子的方法所控制，而被控制的科室之一就包括了肿瘤科。可以看出，真正的罪魁祸首，并不是我们之前提到的任何一方，而是这常常被提到的莆田系。他们已经不是第一次干出这种事，而能让他们钻空子控制得了这种武警医院，究竟是谁的责任，值得我们深思，也就不说了。

而央视和百度，则是将魏则西送到这个杀手面前的人。

百度的竞价排名机制的弊端现在就显现了出来。在这种事关人命的大问题中，没有比平常更加严格的审核，所以才导致了这桩惨案的发生。

央视虽然作为最权威的媒体，看似公正无私，但实则在这桩案件之中无意中帮助了杀手行凶。央视曾经在报道上多次提到过这家医院，多以正面形象出现，让病患认为这是一家好医院，实则不然。

但是，任何一方都无意要“杀死”他，从而获得这一口血馒头。即使是病患自己，都会被挂着种种名头的一个被莆田系暗中控制的医院所骗，难道这些在某些程度上事不关己的媒体，网站就一定可以看出来破绽吗？他们每天处理着千万信息，根本没有能力去管你这家医院暗地里干着什么样的勾当。

那么百度又为何会被推向风口浪尖？确实，百度内部监管不力是导致这个事件发生的一大因素。真正的罪魁祸首为什么可以逃之夭夭？为什么Gov的监管不力就没有人指出？

一切，在于主流媒体。

他们为了自保，当然不会把矛头指向自己的上层（指Gov）。而这个事件，必须要有背锅的一方，同时在当时百度也是一个较受争议的公司，也是腾讯、阿里、360等其他互联网产业的竞争对手。所以在种种因素的影响下，这个黑锅，给到了百度。

而曝光竞价排名却又不解释清楚其机制的真实情况，使很多吃瓜群众造成误解，同时主流媒体带一带节奏，所有人都会转而攻击百度。但是所有人，都忽略了真正的罪魁祸首。

人们太过于关注是谁将受害者带到杀手那里，却没有人关注真正的杀手究竟是谁。百度，在这个事件当中，就是一个替罪羊。它替央视、替武警二院、替莆田系用病人的尸体所筑成的医疗帝国背下了太多太多的罪。

这就是国人最大的问题，没有能力透过表象看本质。很多人都被表象所迷惑，而真正知道问题的本质的人或许太少，或许是被那些人所带走。

竞价排名在一定程度上，可以说是一个公开的商业机密，但是也只有搞互联网的才会知道。它的存在并不至于被称为黑幕。而真正导致魏则西的死亡，和他家钱都被骗光的一方，是莆田系。在这件事件中，所有人或许都有责任。Central GOV的监管不力，莆田系用病患尸体所建造的医疗帝国，主流媒体为了保全自己见风使舵，百度和央视对于事物的调查和了解不够全面。这些都是让魏则西一家人走向绝路的原因。

而值得我们在这一事件中反思的，是我们自身，是否被带节奏，是否在对于事件真相了解不全面的时候贸然提出观点。很多人被片面之词所蒙蔽，没有看到问题真正所在，才是导致百度背上了黑锅，真正的罪魁祸首可以逃之夭夭的原因。

对于当事医院的调查结果

如果喜欢的话请点赞，收藏，投币。关注Cupbird为Cupbird的创作提供更多动力。