百度SEO优化教程（2021年）

现今，大部分的企业都需要依靠互联网来为他们的产品和服务找到商机，而搜索引擎为那些寻求信息和答案的人提供了必要的通途。

 

在之前的文章中，我们讨论了关于在2020年直接影响百度自然搜索结果的11项因素，结合经验分析了如何在百度上提升排名的有效途径。在本文中，我们将把关注点放回到基础实操上，学习如何制定稳健的百度SEO策略。

 

不过首先，让我们先来回答一个问题——为什么要做SEO？

 

SEO在2021年还有必要吗？

像Google和百度这样的搜索引擎，其目的就是为了帮助用户准确地在互联网上找到他们要找的信息。在理想情况下，用户只需要输入关键词，“啪”地一下，就能得到想要的结果。

 

不过现实是，搜索引擎无法理解网上的全部信息，也不能总是揣测到用户的意图，进而难以匹配准确的搜索结果给用户。

 

通过SEO，可以让搜索引擎更好地了解你的网页。比如：

 

• 网页上有什么样的内容
• 网页的内容匹配何种关键词
• 网页上的内容对其他有类似问题的用户是否有帮助

 

当搜索引擎判断你的网页符合用户的搜索意图，就会提升你网页的结果排名，从而让更多用户访问你的页面，进而产生收益。

 

当然，就像我们在上篇文章里提到的，当前做好SEO的重点是创造优秀的内容。换句话说，你生产的内容应该符合用户的搜索意图。例如，当用户的搜索“怎么做百度SEO”时，排名前列的自然搜索结果一定是提供了实质性内容的结果，而非整篇充斥着推广信息的软文。

 

为什么是百度SEO？

有意思的是，我们的许多客户在一开始并不认为通过百度SEO可以为他们的中国推广计划引流。常见的一些问题有：

 

百度在中国的市场份额已经低于【某某平台】

 

根据一份2020年6月的报告显示，在中国搜索引擎行业中，百度占据行业中的绝对领先地位，为66.15%，排名第二、三位的搜狗和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%，均与百度实力相差悬殊。

 

百度在搜索结果里展现自己的网站

 

的确如此。不过，即使自然搜索结果的第一位是百度自家旗下的网站，也不会出现整个页面全部是百度系结果的情况，前十名的竞争空间很大。同时，很多用户也习惯跳过百度旗下的结果，所以不必过虑。

 

SEO见效慢

 

如果和PPC广告比起来，的确如此。不过一旦你的SEO策略走上正轨，你就可以源源不断地从搜索引擎那里获取免费流量。

 

此外，之前也提到过，百度SEO的重心是创作优质的内容。换句话说，如果你的推广工作涉及到内容营销，那不如再稍微多花一点精力，通过百度SEO让你的内容展现给更多潜在用户。

 

如何开始百度SEO？

首先，我们先回顾一下如何才能有效地执行百度SEO：

 

• 你能为用户提供有价值的内容
• 你创作的内容符合用户的搜索意图
• 你有一个加载良好的网站来展现你的内容

 

此外，SEO是一门要求长期投入，需要一定的耐心，并且需要不断跟随搜索引擎规则变化而学习适应的技术。

 

Step1：关键词选择

 

关键词研究，是开始做百度SEO的第一步，也是很重要的一步。选错了关键词，那么在整个SEO过程中都会走很多的弯路。

 

一般来说，人们会使用短语或短句进行搜索。在SEO中，这些称为 “关键词”。你可以先通过头脑风暴想出一些关键词，然后将这些关键词列成一个清单，再按照它们与你网站的关联性进行排序。

 

例如， 如果你的业务是销售车载照明灯的，适合的关键词可以是 XXX – 照明灯，XXX – 车载照明灯， XXX – 节能照明灯等；重点就是选用能够反映潜在用户需求的词，在网站上有逻辑地组织它，并确保这些词在搜索引擎中每月保有一定的查询量。

 

而你的主页应该针对品牌和业务内容进行优化。在这种情况下，可以做的关键词应该是 “XXX照明灯”。

 

Step2：创作SEO友好的内容

 

什么叫对SEO友好的内容？

 

例如这篇文章，主题就是写百度SEO的入门教程，同时也有人会搜索“怎么做百度SEO”或“2020年百度SEO入门”这些词，所以你看到的这个页面的标题叫“百度SEO优化教程（2021年）”，而文章的内容也确实是围绕如何着手百度SEO的方法来写的，这就满足了基本的SEO友好内容的要求，即内容满足用户搜索意图，并提供了相应价值。

 

当然，内容优化还有很多细节要做，例如文章关键字布局、关键字密度、内链、标题描述等等可以操作的地方。 

 

Step3：准备网站

 

如果你目前还没有网站，我们建议：

 

1. 利用WordPress搭建一个中文站
2. 申请ICP许可证
3. 将网站托管在中国境内的服务器上

 

或者你也可以在主站下单独开辟一个中文页面，例如 “example.com/zh”。确保你的网站在中国保有良好的加载速度，最好是在3秒之内。

 

Step4：内容优化

 

光是把内容放到网站上还不够，你还需要针对SEO做一定的优化工作，包括：

 

• 把关键词放在标题中。建议把关键词与公司名组合在一起。
• 撰写元描述 （Meta Description）。其作用是为你的内容提供一个简短的介绍，方便用户了解你的内容主题，重点要做到自然顺畅。
• 添加视觉元素。最好使用宽高比为480*300像素的图片。例如：

Step5： 更新频率

 

网站更新频率是会影响SEO效果的。相对来讲更新频率更高的网站，会更容易得到百度的青睐。建议在保证内容质量的前提下，每周更新你网站上的内容。

 

写在最后

如果完全按照上面的步骤来进行百度SEO，相信你一定能够获取的相应的自然流量。但我们无法保证具体的流量规模，这可能取决于：你的业务在垂直领域的竞争力，或你的网站有多少优质的外链等等。