揭秘段永平：不仅是OPPO和vivo共同的神秘老板，还是位股神vivo手机创始人「揭秘段永平：不仅是OPPO和vivo共同的神秘老板，还是位股神」

台湾8月份手机销售量排名出炉，OPPO R11的单机市占率来到5.3%，成功挤下iPhone 7 Plus的5.1%，成为首款抢夺宝座的中国手机厂。这个由S.H.E女子歌唱团队中Hebe（田馥甄）代言的品牌，背后老板究竟是谁？

他是段永平，因为行事低调，不若马云、王健林出尽风头，因此很多台湾人都感到陌生。然而，他不但是OPPO手机背后的灵魂人物，更是另一家知名手机厂vivo的祖师爷，两家手机公司“血脉相连”、“师出同源”，如今在全球手机市场上各拥一片天。

更让外界称奇的是，段永平在40岁那年，赚到人生经营企业的第一桶金后，就毅然决定退休，从零开始学投资，以新手之姿抄底买进在美国挂牌的中国网路股网易，不到两年时间大赚百倍，后来更成为第一位竞标到和巴菲特一起吃午餐的华人。

股份制争取失败

被迫创立“步步高”

段永平是中国江西人，16岁就考上浙江大学无线电工程学系，接着获得中国人民大学经济研究所硕士学位，毕业后被分发到广东中山市的国营事业怡华集团当厂长，当时该厂一年要亏损人民币200万元，段永平决定大刀阔斧进行转型，改做电子游戏机，而且还是山寨版的游戏机。

在那个时代，任天堂的红白机风靡一时，“玛莉兄弟”成为人人朗朗上口的游戏主角，但一台主机要价近万元台币，这还不包括游戏卡匣的消费，对中国一般家庭而言相当吃不消，段永平看准商机，推出只要人民币100-400元的小霸王游戏机，立刻虏获父母的心，而且“盗版游戏卡匣也可以通用”，销售立即直线上升，三年后年营业额就冲上人民币10亿元。

游戏机红火到什么程度？当时中国各省的经销商都抢着要，拉货的车队纷纷开往广东中山，緜延好几公里，尽管工厂日夜赶工，也无法满足所有订单。由于获利猛增，段永平年底结算时还特地用报纸层层包着一捆捆钞票，再一一发送给所有员工。

接着段永平趁胜追击，再推出小霸王学习机，也就是电子字典，为了吸引目光，他重金聘请演员明星成龙担当代言人，打了“同是天下父母心，望子『成龙』小霸王”的广告词，再度掀起一股学习热潮。

挟着反败为胜的光环，段永平决定要跟上头摊牌，希望将公司进行股份改制，让员工能入股，这样上下一条心，更可以扩大战果，但被高层严厉否决。结果他心一横，决定出来创业，还带走六位子弟兵。

段永平出来创立的公司为“步步高”，后来的发展也确如其名，一路唱高歌、拉长红，他转进当红的VCD、DVD和MP3播放机，并砸重金取得中央电视台的广告，曾经两年夺得广告标王。

以当时的央视价码行情，5秒就要人民币8000万元，算是大手笔的行销预算，而这也让步步高成为家喻户晓的品牌。他曾对一起打拚的伙伴讲过一句话：“放手去干，干好了大伙分钱，干不好大不了关门”，乍听之下很有电影《让子弹飞一会儿》里，“张麻子”的狂傲和海派作风。

说到分钱，“阿段”（子弟兵对段永平的习惯称呼）可是说到做到。当初步步高成立时，台湾有一家电脑公司认购股权19%（据传是宏碁），段本人持有7成以上，为了让内部更有向心力，把5成左右的股权转让给员工，员工只要把欠的钱，将来以股息支付即可。简单来说，员工想要还钱，就设法让公司赚钱、分股息。

娶娇妻到美国退休

公司一拆为三放手子弟兵发展

“公司创始人要有胸怀、有格局，能用股权融人、融资、融资源，千万别只紧盯着股权有多少，蛋糕做大了，持股小也是大富豪。

有不少人在股权设计上一心一意做大股东，如此股权聚了，人心也散了。”

1998年，段永平和现任妻子刘昕相遇，二个月后就闪婚。2000年，在事业闯出名号后，突然选择到美国退休。他表示，人来到世界的目的，就是要享受生活，要享受快乐。

临走前，段永平将步步高拆成三家公司，其中“步步高视听电子”交给陈明永，“步步高通信科技”交给沈炜，最后一家“步步高教育电子”则由黄一禾（已退休）负责，陈明永就是后来OPPO手机的掌舵者；沈炜则是V ivo手机的操盘手，而身为名义上董事长的阿段，则是持股不多的快乐股东。

原本OPPO和Vivo都是以MP3播放机为主要产品，2007年苹果创办人贾伯斯发表iPhone后，嗅到背后庞大的商机，纷纷转往智慧型手机发展。虽然共主都是段永平，但在手机市场却是互别苗头、相互竞争，并从中国打到海外。

陈明永和沈炜深得段永平的真传，在行销上也讲究明星代言，像OPPO在中国的手机代言人就是人气天王周杰伦，Vivo则是在《我是歌手》、《中国好声音》、《非诚勿扰》等节目砸重金冠名。

“先模仿、学习，然后超越”，这是中国企业崛起的三部曲。经过多年的发展，中国从过去山寨机的水准，逐渐蜕变成为品牌大厂，2016年，OPPO和Vivo在中国市场痛击苹果，将iPhone挤下前三名（前三名变成OPPO、华为和Vivo），而且让iPhone出货首次见到衰退。

“库克（苹果现任执行长）现在应该认识我了，”多年来低调生活、不曾接受媒体采访的段永平，在2017年初回答记者问题时说了这么一句话。

他回忆，曾在多年前的某个场合撞见库克，但对方完全不知道他是什么人，只有简单寒暄几句话。段永平认为，苹果玩不起“高规低卖”，未来在中国很难重返前三名。

在美国意外读到巴菲特书籍

实业家摇身变成投资家

到了美国的段永平，无所事事，后来在逛街时买了巴菲特的相关书籍后，一头栽进投资的世界里。2000年底，全球陷入网路泡沫风暴，甫在美国挂牌的中国网路股网易“屋漏偏逢连夜雨”，市场传出会计帐目造假，股价跌到不到1美元。

段永平想起巴菲特讲的“当众人恐惧时你要贪婪”，于是着手研究网易的基本面，发现公司仍拥有6000万美元现金、负债仅1400万元，加上公司正在转进网路游戏，而段当初就是做游戏机发迹的，在了解所有状况后，就开始进场抄底。

2002年4月，段永平先买进152万股，占网易股权5.05%，接着观察一阵子后，再买进205万股，股权增至6.8%，平均成本不到1美元。后来全球景气逐渐复甦，假帐官司也告一段落，网易股价起死回升，短短两年时间，股价涨到70美元，段永平获利百倍以上，入帐超过10亿美元，“ 中国股神”名声不径而走。

2009年金融海啸时，段永平同样危机入市，买进被次贷风暴扫到的奇异（GE），同样获利不斐。“我在股市赚到的钱，比做十年实业还要多”，这是他自己对投资成就的注解。

为了和投资偶像见面，2006年段永平参与巴菲等的午餐竞标，最后以62万美元、台币二千万元取得资格，比前一年多出80%。巴菲特对他说，“好的生意模式、对的领导人和对的价格”，是选择好公司的三个重要条件，投资则要切记“不做空、不借钱”。

另外还要“买进你真懂的公司”、“持股绝对的集中”，段永平分享他多年来在股市打滚的心得。他说，要分辨一个人是投资或投机，就观察对方看到股价下跌的反应：如果因为可以买到更便宜的股票而开心，那叫做投资；相反地，如果难过紧张，恨不得赶快出场走人的，就是投机。