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《互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战》

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  • 开课时间:2019年08月23日 09:00 周五 已结束
  • 结束时间:2019年08月24日 09:00 周六
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:373766
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

课程收益:

品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。
本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

课程大纲:

第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

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开场:

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任?????????????????????????????????????????????????????

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小组讨论并呈现

1.?????以往企业品牌传播的模式是什么?

2.?????你平时是如何与媒体沟通的?

3.????? USP:企业的品牌传播风格是什么

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模块一:品牌概述

1.?????品牌的历史

2.?????品牌的定义、构成要素

3.????? 品牌的属性、内涵

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模块二:品牌开发

1.?????品牌开发的基本运作方式

2.?????竞争对手分析

3.?????品牌基因找寻

4.?????品牌调性确立、联想、人格塑造

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模块三:品牌规划

1.?????品牌理念与核心

2.?????品牌定位、区隔、主张

3.?????品牌名称

4.????? 品牌MI、BI、VI设计

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模块四:品牌传播

1.?????新闻发布

2.?????活动策划

3.?????广告投放

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第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

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模块五:竞品分析

1.?????背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

2.?????谁是我们的第一竞争对手?

3.?????SWOT分析

4.?????品牌区隔和差异

5.?????成果《竞品分析报告》

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模块六:品牌基因找寻

1.?????背景:明确自我定位,自知者明

2.?????品牌定位?

3.?????基调?

4.?????核心品牌消费者素描?

5.?????成果《品牌理念报告》

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模块七:新闻策划的技巧

1.?????背景:信度制胜,新闻是最高的广告

2.?????新闻稿的策略

3.?????主题设计

4.?????成果《新闻策划计划书》

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模块八:事件营销的技巧

1.?????背景:润物细无声,感动中国感动你

2.?????策划的起点

3.?????常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

4.?????成果《事件营销计划书》

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模块九:文化营销技巧

1.?????背景:融入互联网时代

2.?????aidma法则到aisas法则

3.?????细分市场和人群的针对性措施

4.?????成果《综艺节目品牌植入策划书》

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模块十:回顾与小结

1.?????总结所学知识和技巧

2.?????提问与解答

3.?????建立行动计划

4.????? 培训评估和颁发证书

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本课程名称: 《互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战》

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